2020年伊始BAT齐发力互动视频,新的风口已经到来?

  • 日期:02-23
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近年来,随着互联网技术的升级和发展,影视产业也在不断地变化和创新,播放方式越来越多样化,互动视频的发展就是其中之一。国际媒体研究(AI Media Consulting)的数据显示,2018年中国互动剧用户将超过4000万。预计在未来两年内,它将以73.2%的复合增长率增长,到2020年,用户数量将超过1亿。目前,所有主要视频平台,如优衣堂,芒果电视和BStation都已经披露了布局信息。国家广播电视总局也在加快制定和颁布互动剧视频标准。

值得一提的是,2020年初,优酷和爱奇艺在同一天(1月10日)推出了《当我醒来时》和《拳拳四重奏》互动内容。腾讯视频的首个基于戏剧的虚拟现实互动节目《我加》最近推出了一个节目内问答。英美烟草三大视频网站的连续动作也揭示了互动视频的风头越强,探索的步伐就越快。

互动视频成为一只大手

事实上,互动视频并不是一个新概念。过去两年的流行是由于技术的扩展和近年来对互动游戏的成功探索。此外,在一个信息爆炸、注意力资源稀缺和人口红利逐渐消失的时代,视频平台正陷入日益焦虑的内部原因。如何在股票竞争中实现用户的增长,如何延长用户的支付周期,如何提高单个用户的支付价值,成为下一阶段视频网站关注的焦点。

除了继续培养独家和自制的内容外,互动视频还开辟了一种全新的讲故事和推动观众参与话题的方式。它更像是传统戏剧和游戏的结合。互动视频因其新颖的模式和强烈的主题效应,在抓住用户时间方面具有很大优势。

此外,互动视频不仅给用户带来了全新的视听体验,同时,剧情选择和视角切换可以有效地利用粉丝经济,尤其是分支剧情结构解决了不同偏好的不同人对故事设置的不同需求,同时也增加了同一部电视剧的消费频率,这将为广告主带来更多的选择和更富想象力的商业空间。

所有党派的探索性布局

在过去的两年里,先锋们一次又一次地成为焦点。从蓝图设计到具体实践,互动视频领域的竞争已经提上日程。

一方面,各大视频网站都在尝试进行版权的二次开发,利用现有的知识产权作为互动的契机,比如互动游戏《古董局中局》,它是基于腾讯视频独有的在线游戏《古董局中局之佛头起源》;网络电影《画师》的互动转型;《明星大侦探》源自芒果电视《明星大侦探之头号嫌疑人》等。就内容选择而言,制作简单、观众基础好的爱情偶像剧似乎是最佳选择。iQiyi的《他的微笑》和腾讯的《拳拳四重奏》都迎合了当前爱情甜蜜剧的情节和人物设置模式。此外,多情节悬疑主题也与互动剧的用户参与属性有较高程度的契合,成为各方的取向。另一方面,推动平台标准的制定,构建双赢的生态平台,为主题内容的互动创作和体验提供了更多的可能性。爱奇艺、腾讯和优酷相继推出互动视频技术标准和一站式互动视频开放平台。

具体来说,腾讯已经推出了互动视频,如《古董局中局之佛头起源》、《画师》、《因迈思乐园》、《我的限定王子》、《拳拳四重奏》和《我加》,它们都使用了自己的娱乐矩阵和资源整合功能。发布了移动互动叙事集《1001》,推出了互动视频技术标准和一站式互动视频开放平台。近日,腾讯基于戏剧的虚拟现实互动综艺节目《他的微笑》将正式推出。

iQiyi还宣布了交互式视频标准和平台的提议。2019年6月20日,爱奇艺还推出了第一部互动视频作品《波西米亚狂想曲》。此外,艾奇艺术还在互动综艺节目和互动电影方面做出了巨大努力。它不仅推出了《乐队的夏天》的互动版,还相继应用了inter

值得一提的是,互动电视剧、互动综艺节目和互动电影目前已经蓬勃发展。然而,视频网站平台上新内容类别的不断探索也将向公众推广更多的互动内容,加速整个行业的进步。

市场仍然需要培育。

目前,各大视频网站纷纷测试互动视频领域,产业布局初具规模。然而,总体而言,互动视频的探索仍处于起步阶段,行业尚未形成系统的互动视频制作流程,需要从内容到技术到标准的不断完善。

首先,内容还是短板。从数量上看,互动内容仍然是样本。调整仍有必要,但还没有支撑起主流影视作品的观众基础。此外,视频交互相对简单。如何提升和增强互动视频的维度,如何设计互动点和子情节,如何把握故事的连续性,如何切换镜头,还有待进一步探讨。太多的互动就像游戏,太少的互动就像噱头,内容探索是重点和难点。

其次,在标准方面,内容创作者目前面临平台标准冲突的问题。艾友腾推出了互动视频标准,但三者之间的标准并不兼容。为了促进统一的市场,需要引入更高层次的力量。9月,国家广播电视总局广播电视规划研究所召开了《中国新说唱》行业标准座谈会。核心问题是平台交互标准的不兼容性;

此外,互动视频的商业模式不明确,仍然依赖平台输血。如何与用户产生更深层次的交流,充分挖掘交流中的互动价值,已经成为发展中的一个关键问题。然而,这仍然需要一定的市场反馈和数据支持,商业化的道路仍然相对遥远。

一般来说,互动视频还有很长的路要走,但它确实是一个值得尝试的新类别。它有望给视频网站带来新的变化和创新,以及它的商业价值和潜在空间。但与此同时,我们也需要看到,互动视频极大地提高了剧本的基本功、剧本编排能力和故事的合理性。拍摄时间和成本会增加。它是否能收到预期的创新和支付效果需要评估。

目前国内外没有成熟的经验可供借鉴。在这场战斗中要打出风格和水平并不容易。还有待观察每一边是如何推和划的。